父母加油营

家长群里花式焦虑营销 家长只有付费才能得到救赎?

在高速发展的现代社会,该给孩子怎样的教育来应对无法预判的未来?这个问题足够让所有家长焦虑。打开网络,各种推广学习编程的软硬信息扑面而来,似乎让孩子学编程,成了继学英语、学奥数后的新选择。

懂王的外孙女都在学编程,不学你就落后了

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伊万卡·特朗普:“今晚和女儿一起学习编程,未来的语言!”(图片源自网络)

编程机构宣传:很多国家的小朋友都在学编程

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(图片源自网络)

“美国已经有700多万小朋友在学习编程,日本小学生走进APP开发私塾学习编程,英国规定要求5岁以上儿童学习编程,欧洲其他16个国家把编程纳入教学体系,新加坡把编程纳入小学考试范围,韩国从2018年起把编程纳入小学正规必修课……”(源自某机构的宣传文)

编程机构资料:编程训练左右脑

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(图片源自网络)

诸如“在未来,如果你的孩子懂编程,他就是未来世界的创造者;如果他不懂,他只是使用者。”;“人人都应该学习一门计算机语言,因为它将教会你如何思考”——各种金句出现在编程机构投放的广告中。

虽然编程机构加大各类宣传力度,但是很多家长对于让孩子学习编程这件事还是持怀疑或者说观望态度,毕竟机构所教授的幼儿编程和家长意识中的编程存在着重大的区别

相同的一段编程,从成人的学习角度讲,要这样来写:

(普通编程的后台对应代码 gif图片源自网络)

用图形化编程语言来完成,就没有看起来那么的晦涩,也不用受限于英语能力:

图形化编程语言示例 gif图片源自网络

一些教育机构的编程启蒙课程做了低幼化处理,让孩子像搭积木一样完成编程语句,甚至4岁的孩子就可以开始学习。

孩子不学编程是不是就落后了 以后会被淘汰?

对于让孩子学不学编程这个问题,家长们其实并不用过于焦虑,如果孩子对于编程感兴趣,时间精力等各方面允许,选择一家机构尝试下编程启蒙课程未为不可。但不要被类似“不会编程就是文盲”的论调左右,过于强调某项技能的绝对优势,是不客观的。毕竟不是人人都要成为程序员,正如胡适说过的:“譬如一位有作诗天才的人,不进中文系学做诗,而偏要去医学院学外科,那么,文学院便失去了一个一流的诗人,而国内却添了一个三四流甚至五流的饭桶外科医生,这是国家的损失,也是你们自己的损失。”

一位家长给网易教育评测团留言:“看了网易教育测评团的文章,给孩子报了编程机构的体验课,虽然觉得课程内容还好,但是被拉入的家长群真是让人头大,希望在做评测时,对于这些细节都能详解的说明下。”

编程机构的家长群为什么被家长吐槽?下面就一起深入到之前探访过的两家机构:编程猫、核桃编程的体验课家长群,来一探究竟。

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测评一:家长群

测评机构:编程猫、核桃编程

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(编程猫、核桃编程体验课购课凭证)

在购买了编程猫小火箭幼儿编程启蒙课体验课和核桃编程零基础编程课后,评测编辑被拉入了两个机构的家长群↓:

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(左:编程猫家长群 右:核桃编程家长群)

在课程开始的前一天,编程猫和核桃编程都会在家长群中举办开学典礼:主要是进行机构介绍、学习编程重要性介绍、机构课程学习流程、家长提问答疑。

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(编程猫家长群开学典礼内容概要截图)

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(核桃编程家长群开学典礼内容概要截图)

在上体验课期间,编程猫和核桃编程的家长群营销十分很“频繁”,每天早晚都会发分享和感受,强调编程学习的重要性,营销的话术易给家长造成焦虑感:“孩子的教育是一场无法撤回的直播,一辈子只有一次机会”、“少儿编程已经开始成为刚需,以后肯定也要学,到时候付出的时间成本和经济成本都会更多”、“如果错失最佳学习年龄,以后需要付出巨大的时间代价的则是孩子本身”……

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(左:编程猫家长群 右:核桃编程家长群 上图仅节选了单次的营销分享)

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(编程猫家长群早晚营销截图,营销时间最晚为23:09,并发送标识为官方媒体的广告文链接)

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(核桃编程家长群早晚营销截图,营销时间最晚为23:03)

将名人发表的跟人工智能相关的讲话视频节选当做例证,有“碰瓷”为编程教育背书的感觉

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(左:编程猫家长群发马云讲话小视频 右:核桃编程家长群发任正非讲话小视频)

用送机构老师“花”的方式要求家长在群中打卡

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(左:编程猫家长群 右:核桃编程家长群)

相似的营销推广话术,连图片都用的是同一张

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(左:编程猫微信群截图 右:核桃编程微信群截图)

两家不同机构的焦虑型营销话术,一模一样

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(左:核桃编程家长群截图 右:编程猫家长群截图)

手头不方便,给孩子报班要缓缓?机构的付费链接支持家长选用花呗等分期付款

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(左:编程猫家长群 右:核桃编程家长群)

对家长用情感牌进行营销

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(左:编程猫微信群截图 右:核桃编程微信群截图)

机构家长群体验结论:目前处于低幼年龄段的家长群体中很多人都接受过高等教育,具备很强的信息分析能力和判断力,不需要机构进行“信息轰炸式的消费者教育”。频繁的家长群营销,不但可能打扰白天家长的正常工作,连晚上的休息时间(21-23点)还会收到机构发送的消息,严重的“侵入”了个人的生活。

机构在家长群中过度的教育焦虑营销,易造成孩子家长的不适合反感,也拉低了体验感受。

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